No final dos anos 80, Johnny Schilleriff e um skatista amador, projetista e publicitário mantinham em parceria uma requintada empresa de skates chamada Underworld Elemental. No início de 1990, a empresa começou a ter problemas internos sobre diversas lideranças executivas e administrativas, além de graves falhas na condução dos negócios e dificuldades financeiras. Porém, tal ocorrido foi fundamental para pouco tempo após a falência da empresa, Schilleriff criou uma nova empresa, a Element. A mesma, se desenvolveu de maneira rápida e esse crescimento é contínuo. Atualmente, a Element vem se estacando cada vez mais no mercado varejista de skate, além de contribuir fielmente com uma grande variedade de iniciativas de serviços comunitários voltados para o desenvolvimento da juventude através do esporte. Grandes seminários como o “This is My Element” tem como objetivo incentivar os jovens através de orientação profissional, exercícios de autoestima e promoção da consciência socioambiental.

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